ISPO: la exposición al aire libre más grande del mundo llega a Shanghai.

Por qué la mayoría de las marcas occidentales lo evitaron y cómo tolera a los falsificadores.
Además de una vista de primera mano de la industria y el consumidor emergentes chinos al aire libre.

Julio de 2015: es la primera vez que ISPO expone en la ciudad más grande del mundo. Su debut: una lucha modesta para llenar 3 salas de SNIEC 15, tenía sus cabinas más grandes con equipos de gimnasia. El espectáculo, dominado por ropa, mucha licra, bolsos, zapatos, tuvo una extraña ausencia de equipo al aire libre o de cualquiera que parezca que puede usarlo. El día antes de la inauguración vi a alguien luchando por armar un Oru Kayak. Parecía que era su primera vez. Las marcas occidentales, en caso de estar presentes, estaban representadas por una empresa china cuyo personal de ventas apenas sabía cómo usar el equipo. El equipo estaba representado principalmente por juegos de tenis bajo techo, tenis de mesa, máquinas de ejercicio y, por supuesto, kayaks ...
Supimos que el año anterior en Pekín, Oru Kayak tuvo una pelea falsa con una compañía china mientras los organizadores de ISPO se quedaron mirando. Aunque sabían de los derechos de Oru Kayak, legalmente sus manos estaban atadas. Bienvenido a China.
Poco sabíamos que una hora después enfrentaríamos una situación similar. Caminando por el espectáculo, pronto nos dimos cuenta de que éramos las únicas tiendas de marca occidentales allí. Pensamos que era su debut, quizás las otras marcas aún no lo saben. Y luego doblamos una esquina para ver una copia de una de nuestras tiendas de campaña. ¡Guauu! Apenas podíamos creerlo. Ya teníamos algunas compañías que intentaban copiar nuestro equipo, pero esto estaba ahí, a la vista, en una exposición de buena reputación, descaradamente en la cara, en la misma habitación que los Premios Brand New donde se extendió nuestra carpa.
Un año antes descubrimos que en China una patente mundial (WO) no vale el papel en el que se imprimió. Rápidamente adquirimos una patente china. Luego nos dimos cuenta de que una patente china no vale el papel en el que se imprimió. Luego adquirimos un informe de examen de patente. No solo uno sino dos. Woohoo! Por fin teníamos la ventaja cuando se trataba de asuntos legales.
Así que encontramos a los organizadores, llamaron a su abogado para verificar nuestra patente y se tomó la decisión de hablar con los propietarios de los stands. Después de una breve conversación, los propietarios de la cabina acordaron derribar la tienda falsificada. Voila Trabajo hecho. Todos se dan la mano y se despiden.
Entonces comencé a preguntarme si la empresa falsificadora se salía con la suya o no. No se llamó a la policía, a los propietarios de las cabinas se les permitió continuar operando, incluso la tienda no fue incautada. Los organizadores de ISPO decidieron tolerar que una empresa falsificadora exhibiera en sus instalaciones y reaccionaron de la manera menos conflictiva. Dijeron que necesitan una orden judicial para hacer cumplir cualquier cosa.
Sin embargo, podrían expulsar a la empresa de falsificación de sus locales. Tenían el poder para hacerlo, pero no lo hicieron.

Entonces, ¿por qué China no es apta para actividades al aire libre?
Bueno, antes que nada es la cultura china. En el oeste lo llamamos "el aire libre" o "Madre Naturaleza", en China, lo llaman ... "Mal ambiente". Lo sé, esto suena como una broma o algo inventado por diversión, pero después de más de un año de vivir en China y explorar el aire libre, esta fue la única descripción que he escuchado.
Sucedió en un viaje a una de las partes más bellas de China: YanShuo. Si has visto una foto del río LiJiang, sabrás de lo que estoy hablando. Fácilmente uno de los paisajes más bellos del mundo. Mi amigo chino y yo estábamos subiendo una colina para tomar una foto espectacular del río que cruza las colinas kársticas al atardecer. Era una jungla peluda hasta el final pero no estaba dispuesto a rendirme. Resultó que no había oído hablar de Rambo, así que procedí a enseñarle sobre uno de mis héroes de la infancia y cómo un hombre bien entrenado que sabe sobre la selva puede derrotar a todo un ejército, etc.
En el camino de regreso cuando lo escuché describir la jungla como "Mal ambiente", entendí por qué no seleccionaron a Rambo en China. La gente aquí simplemente no está lista para ver las cosas como las vemos nosotros. La naturaleza es vista como desagradable e inhóspita.
Me tomó un tiempo entenderlo, pero ahora lo veo: la tierra en China se usa de una de dos maneras: el terreno plano se cultiva y esto consiste principalmente en canales de riego y arrozales: no querrás Para caminar a través de esa "naturaleza", las colinas aquí en el este y el sur, por otro lado, están cubiertas de árboles cortos y peludos, arbustos y bambú, y en su mayoría son empinadas y fangosas, por lo que tampoco inspiran senderos naturales. Además, la mayor parte de China se urbanizó en los últimos 10 o 20 años y para nosotros lo que para ellos es "naturaleza" es "campo rural" que recuerda el hambre y la pobreza. ¿Por qué alguien querría ir allí?
En Europa y Estados Unidos hay miles de sitios para acampar. En China hay unos 30. Todavía no he visto una autocaravana (RV). Alguien me dijo que son ilegales.
La tienda al aire libre más grande es Decathlon y si buscas una antorcha de buceo, un par de esquís o incluso un arnés de escalada simple, tienes mala suerte. Si está buscando algo más técnico como un tanque de buceo ... Tengo la sensación de que el tanque de buceo más cercano para mí está en Corea. (He buscado uno)
En China, el mar es visto como peligroso, por lo que no verá muchos nadadores por ahí. El socorrista nos hizo salir tan pronto como llegamos a la profundidad de las rodillas. En la playa no verías a los que toman el sol, la piel oscura no se considera hermosa aquí. Las personas simplemente se suben los pantalones, caminan y se toman una selfie. Eso es todo. Sin surf, sin vela, sin snorkel, sin deportes acuáticos.
El deporte no se practica mucho y quizás es por eso que su equipo de fútbol apesta tanto.
Cuanto más técnicas se vuelven, menos practicadas son. Se usan carpas pero solo de presupuesto y solo por un poco de privacidad en el sitio de picnic. He visto kayak y escalada en roca, pero solo en sitios dedicados y no se te permite traer tu propio kit o bote; tienes que alquilar uno (y una guía). Quizás el ciclismo es la actividad al aire libre más popular: esta es la única actividad que veo en las laderas de las montañas a medida que paso. Quizás esto explica la abundancia de chalecos de lycra en la ISPO.
Incluso la ropa para exteriores no es muy popular. He visto demasiados tacones, chaquetas de cuero y trajes a rayas en la ladera de una montaña. Sí, The North Face tiene una tienda en Shanghai, pero tengo la sensación de que comenzarán a venderse en los próximos años. No solo ahora. Por ahora, venden por la marca. Los chinos recién llegados están asombrados de las marcas occidentales y gastan cantidades extraordinarias en productos de marca. El logotipo, el nombre, la insignia es un símbolo de éxito, clase, prosperidad y conveniencia.
Esta es la esencia.

10 de julio de 2015 - Kirk Kirchev

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